Inhalt dieses Leitfadens
Definitionen und Formeln hinter den Kennzahlen auf der Seite Gewinn und Verlust. Eine Anleitung zur Bedienung finden Sie unter Gewinn und Verlust.
GMV (Bruttowarenwert)
GMV (mit TikTok-Kofinanzierung) ist der gesamte Warenwert aller Bestellungen. Diese übergeordnete Kennzahl besteht aus zwei Teilen:
- GMV (Basis) = Zwischensumme + den Kunden berechnete Versandkosten.
- Plattformzuschuss = TikToks Beitrag zu Aktionsrabatten.
Somit gilt: GMV (mit TikTok-Kofinanzierung) = Zwischensumme + Versandkosten + Plattformzuschuss.
Umsatz
- Bruttoumsatz -- Warenwert zum ursprünglichen Preis vor Rabatten. Den Kunden berechnete Versandkosten werden separat ausgewiesen.
- Rabatte -- vom Verkäufer finanzierte Rabatte. Von TikTok finanzierte Produktrabatte und Gebühren für kofinanzierte Aktionen haben eigene Zeilen; fassen Sie sie nicht mit Verkäuferrabatten zusammen.
- Nettoumsatz -- Produktumsatz des ausgewählten Berichts nach den jeweils geltenden Rabatten, ohne den von Kunden bezahlten Versand. Er ist die Grundlage für Bruttogewinn und Margen.
Der Bruttoumsatz enthält bereits keinen Versand. Ziehen Sie deshalb keine Versanderlöse davon ab, um den Nettoumsatz zu berechnen. Bei Bestelldatum werden Verkäuferrabatte und von TikTok finanzierte Produktrabatte vom Nettoumsatz abgezogen. Der dem Verkäufer gutgeschriebene Nettoumsatz ist ein separater Betrag, der die Unterstützung durch TikTok enthält; behandeln Sie diese beiden Zeilen nicht als identisch. Verwenden Sie bei Abrechnungsdatum den abrechnungsbasierten Nettoumsatz des Berichts und eine gegebenenfalls separat ausgewiesene Abstimmung der Abrechnungsdetails. Vergleichen Sie denselben Shop, dieselben Daten, dieselbe Zeitzone, dieselbe Rechnungslegungsbasis und dieselbe Berichtsversion.
Kosten und Aufwendungen
Wareneinsatz (COGS)
Die Gesamtkosten der verkauften Produkte, berechnet aus Ihren eingegebenen Warenkosten. Zur Einrichtung siehe Wareneinsatz (COGS) einrichten.
Nettoversand
Wird im Abschnitt Versand angezeigt. Eine übergeordnete Zeile mit drei Unterzeilen:
- Versanderlöse -- Versandgebühren, die Sie Kunden berechnet haben.
- Versandkosten -- tatsächliche Versandkosten. Der Wert dieser Zeile berücksichtigt bereits die von Kunden vereinnahmten Versanderlöse.
- FBT-Gebühren -- Lagergebühren für Fulfilled-by-TikTok.
Gebühren und Steuern
Von Bestellungen abgezogene Plattformkosten: Vermittlungsgebühr, Plattformprovision, kofinanzierte Aktionsgebühr, Steuern und sonstige Gebühren.
Affiliate-Aufwendungen
An Affiliates gezahlte Provisionen: Verkaufsprovisionen und Werbeprovisionen zusammen.
Muster (Marketing)
Kosten für kostenlose Muster und Werbeartikel: Muster-COGS, Musterversand und Mustergebühren.
Erstattungen und Rücksendungen
Erstattungsdatensätze, die mit den ursprünglichen Bestellungen verknüpft sind. Enthält stornierte Bestellungen, deren Umsatz nach der Buchung rückgängig gemacht wurde.
Manuelle Anpassungen
Von Ihnen manuell hinzugefügte Einträge: manuelle Einnahmen, manuelle Ausgaben und manuelle FBS-Versandkosten. Wie Sie diese hinzufügen und verwalten, erfahren Sie unter Manuelle Anpassungen.
Werbeausgaben
Wird im Abschnitt Werbung angezeigt. Aufgeteilt in:
- Bruttowerbeausgaben -- Ihre bezahlten Ausgaben für TikTok Ads.
- Werbegutschriften -- von TikTok finanzierte Gutschriften, die auf Ihre Ausgaben angerechnet werden.
Gewinnkennzahlen
Bruttogewinn
Bruttogewinn = Nettoumsatz − COGS.
Betriebsgewinn
Der Betriebsgewinn ist der Gewinn aus dem Shopbetrieb vor Nettowerbeausgaben. Auf Abrechnungsbasis geht er von den TikTok-Abrechnungsaktivitäten aus und berücksichtigt anschließend Kosten und Erträge des Händlers außerhalb dieser Abrechnung, darunter COGS, Musterkosten, manuelle Ausgaben, manuelle FBS-Versandkosten und manuelle Einnahmen. Konfigurierte Umsatzsteueranpassungen und die zulässige Umgliederung von bereits aus der Abrechnung bezahlter Werbung werden ebenfalls berücksichtigt. Versand, Gebühren, Affiliate-Provisionen und Erstattungen von TikTok, die bereits in der Abrechnung enthalten sind, werden nicht erneut abgezogen. Auf Periodenabgrenzungsbasis bilden bestellseitige Umsätze, Versand, Gebühren, Affiliate-Provisionen, Erstattungen, COGS und manuelle Anpassungen den Gewinn für Bestellungen im ausgewählten Zeitraum; die Abrechnungsabstimmung dient als Referenz.
Settlement basis
TikTok settlement activity
− merchant-side costs outside settlement
+ merchant-side income and applicable adjustments
= Operating Profit before Net Ad Spend
Accrual basis
Order-side revenue and signed operating components
− COGS and applicable merchant-side costs
+ merchant-side income
= Operating Profit before Net Ad Spend
Nettogewinn
Nettogewinn = Betriebsgewinn − Nettowerbeausgaben.
Der Plattformzuschuss ist TikToks Beitrag zu Aktionsrabatten. Er ist bereits in Ihrem Verkaufsumsatz und Ihren TikTok-Abrechnungseinzahlungen enthalten und wird daher nur zur Transparenz angezeigt -- in der Zeile Nettogewinn wird er nicht erneut hinzuaddiert. Auf der Umsatzseite erscheint er weiterhin im GMV (mit TikTok-Kofinanzierung), damit Sie den gesamten Warenwert sehen können. Eine Addition in der Gewinnüberleitung würde ihn doppelt zählen.
Margen
- Bruttomarge = Bruttogewinn ÷ Nettoumsatz × 100%
- Nettomarge = Nettogewinn ÷ Nettoumsatz × 100%
ROI (Kapitalrendite)
ROI = Betriebsgewinn ÷ COGS × 100%. Misst die Rendite Ihrer Lagerbestandsinvestition vor Nettowerbeausgaben.
Abschnittsnamen der Gewinn- und Verlustrechnung
Die Seite Gewinn und Verlust ordnet die Kennzahlen diesen Abschnitten zu (in Anzeigereihenfolge):
GMV, Umsatz, Wareneinsatz, Versand, Gebühren und Steuern, Affiliate, Muster (Marketing), Erstattungen und Rücksendungen, manuelle Anpassungen, Werbung, Leistung und Volumen, Gewinn.
Die Gewinn- und Verlusttabelle lesen
In der Gewinn- und Verlusttabelle werden Kostenzeilen als negative Zahlen angezeigt, weil sie im TikTok-Abrechnungsformat gespeichert sind. Die Berechnung des Nettogewinns hat diese Abzüge bereits berücksichtigt -- Sie müssen sie nicht noch einmal manuell abziehen.
Siehe auch
- Gewinn und Verlust -- Anleitung zur Seitenbedienung
- Umsatzkennzahlen
- Kostenkennzahlen
- Gewinnkennzahlen
- Wareneinsatz (COGS) einrichten